اکنون ، بیست و شش سال از اولین تبلیغ بنر در HotWired.com ، صنعت تبلیغات دیجیتال با ظهور فن آوری برنامه نویسی متحول شده است. متأسفانه ، یک نتیجه احتیاط وجود دارد که همراه با تبلیغات برنامه ای است – تبلیغات بد. در ابتدا ناشران ابتدا به دنبال برنامه نویسی برای افزایش درآمد بودند ، اما اکنون کنترل موجودی آگهی ها و حاشیه ها را از دست داده اند.
از آنجا که کاربران مدرن به طور طبیعی محتوای صفحه و تبلیغات را به عنوان بخشی از همان تجربه یکپارچه مرتبط می کنند ، ظهور شهاب سنگ و تسلط بر بد تبلیغات ، به ویژه تبلیغات فریبنده ، نیاز ناشران را برای سرکوب این تبلیغات آسیب زا تسریع کرده است.
تبلیغ بد چیست؟
یک تبلیغ بد باعث اختلال در تجربه کاربر می شود و ممکن است حاوی هر چیزی از محتوای توهین آمیز یا نامناسب باشد ، و در در انتهای این طیف ، ممکن است کد مخربی وجود داشته باشد که مرورگر کاربر را ربوده و آنها را به صفحات فرود آفرین تغییر مسیر دهد.
ضروری است ناشران در یک منظره دیجیتال رو به افزایش کنترل سایتها ، روابطشان با مخاطبان خود و موارد دیگر را کنترل کنند. ظرفیت محافظت از کاربران خود در برابر تجربیات و کلاهبرداری ضعیف. برای اقدام معنادار در مورد این موضوعات ، بسیار مهم است که بدانیم چه چیزی باعث تبلیغ بد یا فریب دهنده می شود.
برای مبتدیان ، تبلیغات فریبنده در سه دسته گسترده قرار می گیرند.
در یک گروه ، هیچ ارتباطی بین آگهی خلاق و [صفحه19659002] در مرحله دوم ، تبلیغ منجر به صفحه فرود می شود که مربوط به خلاق آگهی باشد ، اما محتوای صفحه فرود کیفیت پایین دارد – محصولات کم تولید یا تقلب ، اطلاعات غلط ، محتوای صلح آمیز ، و غیره
در سوم ، تبلیغ منجر به کلاهبرداری فیشینگ ، پیوندهایی برای بارگیری کد مخرب و سایر تاکتیک ها به منظور آسیب رساندن به کاربر و غنی سازی شرکت های جنایی می شود.
GeoEdge حمله را بر اساس تجربه کاربر جدا می کند. به سه دسته مجزا: کاربر حفظ سلامت ، کیفیت d و کیفیت d کیفیت محتوا.
برنامه نویسی: وب غیر قابل کنترل
تبلیغات بد در شبکه های برنامه نویسی ، و این یک نگرانی است تحقیقات ما ، نظرسنجی از 88 متخصص صنعت که از ناشران و تبلیغ کنندگان تشکیل شده اند ، ابراز این نگرانی می کند. در بازار برنامه نویسی ، بازیگران بد به راحتی می توانند خود را به عنوان خریدار مشروعیت پنهان کنند و یک اسلات تبلیغاتی آسیب پذیر تنها فرصتی را برای حمله ایجاد می کند که مستقیماً روی کاربر و دستگاه آنها راه اندازی شده است.
به طور فزاینده ای ناشران و تبلیغ کنندگان با تبلیغات فریب دهنده مواجه هستند. تبلیغات اخبار جعلی را پخش می کنند و اطلاعاتی را دروغگو یا گمراه کننده ارائه می دهند. در موارد دیگر ، تبلیغات کاربران را به این فکر می اندازد که می خواهند اطلاعات بیشتری درباره یک محصول یا افراد مشهور بخوانند ، اما به سایت های غیر مرتبط یا کلاهبرداری پیوند می زنند.
برای کلاهبرداران در اکوسیستم تبلیغاتی ، تبلیغات بد به راحتی امکان پذیر است و فرار می کند. امنیت کم فناوری هیچ مشکلی نیست. برای ناشران ، پیشگیری سخت است. و هرگاه یک بازیگر بد شناسایی و مسدود شود ، شخص دیگری برای استفاده از همان آسیب پذیری های ناشر ظاهر می شود.
این مشکلات در برنامه نویسی با e منتشر شده است که بسیار ناشر با دو شماره غیرقابل تصرف ، 1. امنیت کاربر و 2. ل کیفیت تبلیغات [بدهکار] . در حالی که این سیستم خدمات تبلیغی شخص ثالث برای پر کردن موجودی آگهی و ایجاد درآمد بیشتر لازم است – طرف تلنگر منجر به آسیب کاربر و مارک تجاری می شود ، و گاهی اوقات خراب می شود. در نهایت اعتبار ناشر برای ارائه ارزش و اهمیت آن به سابقه خود متکی است ، که برای تبلیغات موجود در صفحه و همچنین محتوای صفحه نیز صادق است.
تبلیغات بد از کجا می آید؟
تبلیغات بد در نقاط مختلف در امتداد زنجیره تأمین وارد اکوسیستم می شوند. آنها راه خود را به وسایل مختلفی وارد دستگاه های کاربران می کنند – از کمپین های مستقیم فروش گرفته تا تبلیغات غیرمستقیم از صرافی ها یا شبکه ها. یک سایت ناشران برای توزیع تبلیغات خود در سراسر وب ، به آنها این امکان را می دهد که از بدافزارهای نصب و یا تبدیل از اسپم خود سود کسب کنند.
کنجکاو که هزینه یک مجرمان سایبری چقدر هزینه دارد؟
یک تصور غلط رایج که بالاتر است CPM ها به عنوان مانعی برای بازیگران بد عمل می کنند که هدفشان استقرار کد مضر و یا راه اندازی کلاهبرداری از طریق اسلات تبلیغاتی ناشران است ، در عین حال مجرمان سایبری پیشرفته بیش از آنکه مایل به پرداخت CPM بالا باشند. البته بسیاری از کلاهبرداران از طریق میوه های کم آویز قادر به دستیابی به اهداف ناموس خود هستند. وقتی CPM ها سقوط می کنند ، اشخاص بدخواه و فریب دهنده به موجودی دسترسی می یابند که تحت شرایط عادی ، به تبلیغ کنندگان حق بیمه با جیب عمیق بفروشد. بنابراین ، با ضرب و شتم ، کمترین CPM ها اساساً دعوت نامه ای به کلاهبرداران ، کلاهبرداران و هکرها ارائه می دهند.
کم مصرف نیز در را برای بازیگران بد باز می کند. در یک زمینه کمتر شلوغ خریداران ، هنگامی که ناشران در کل کمتر از موجودی خود را نسبت به حالت عادی به فروش می رسانند ، ناشران و سکوهای تبلیغاتی مشتاق پر کردن هستند ، حتی اگر خریدار برای آنها آشنا نباشد. هنگامی که بازیگران بد از طریق کانال های تقاضای مشروعیت ، به موجودی ناشر دسترسی پیدا کنند ، می توانند در یک حراج برنامه ای با تبلیغ کنندگان با کیفیت به انگشت پا به انگشت پا بروند.
کاربر متوسط هیچ چیز واسطه های زنجیره ای را نمی داند و ناشر را سرزنش می کند. برای اثرات تبلیغات بد. ناشران پریمیوم مسئولیت اصلی این زنجیره را درک می کنند و می فهمند که اکثر واسطه ها انگیزه یکسانی برای تمیز نگه داشتن بسترهای خود از تبلیغات عام ندارند.
سهولت دسترسی جدید بازیگران بد. موجودی پریمیوم ، همراه با تقلا ناشران برای پر کردن چهره کاهش هزینه ، خطرات امنیتی را برای ناشران و کاربران نهایی آنها به همراه دارد. ناشر امروز ، وظیفه محافظت از بدافزار فراتر از کاربر نهایی است.
خطرناکترین حملات از کمترین منابع بدیهی ناشی می شود. مواردی که کاربر را حتی بدون حمله به کل سایت ناشران در معرض خطر قرار می دهد. همه چیز لازم است یک اسلات تبلیغاتی نا امن برای بازیگران بد برای پیاده سازی کد مخرب – تغییر مسیر خودکار ، بارگیری درایو ، اسب های تروجان ، باج افزار و موارد دیگر باشد.
بدنام ترین شکل نرم افزارهای مخرب ، تغییر مسیرهای خودکار است که 48٪ همه وقایع خراب. آنها کل تجربه کاربری را دستگیر می کنند و کاربر را به مناطق عجیب و غریب می فرستند که فرار از آن احساس غیرممکن می شود زیرا هکرها روند بازگشت به سایت اصلی را بسیار گیج کننده اعلام کرده اند. در نتیجه ، کاربران غالباً بطور تصادفی بدافزارها را در تلاش های ناامید و گمراه کننده برای ترك صفحه مخرب نصب می كنند.
تغییر مسیرها دارای فرم شوم دوم هستند كه به عنوان پنهان شناخته می شود. همانطور که از نام آن پیداست ، این نوع تغییر مسیر بر تجربه کاربر تأثیر نمی گذارد و در زیر رادار باقی می ماند. تغییر مسیر از درون یک iframe یا تصویر نامرئی کار می کند و برای کاربر غیرقابل توصیف است ، مسیر تحویل خود را طی می کند. این اغلب وسیله نقلیه ای برای کلاهبرداری با کلیک و در موارد دیگر تقلب نسبت داده شده و کوکی ها است.
احتمال زیاد واکنش کاربران نشان می دهد دقیقا به همین دلیل است که تغییر مسیرهای خودکار جای کیت های سوء استفاده را به عنوان غالب ترین تهدید مبتنی بر وب گرفته اند. علیرغم حملات ransomware با مشخصات بالا ، فروشندگان نرم افزار بیشتر به چالش هایی که سوءاستفاده از کیت های مطرح شده است رسیده اند. فروشندگان سیستم عامل ، سازندگان مرورگر ، سیستم های ضد ویروس و ابزارهای تأیید آگهی در کنار هم قرار گرفته اند تا آسیب پذیری های مهم را ببندند که به هکرها اجازه می دهد تا به راحتی یک دستگاه اجرایی را در دستگاه کاربر اجرا کنند و بدافزارها را مستقیم نصب کنند. حتی حذف Flash از Google Chrome و منسوخ شدن تقریباً کامل اینترنت اکسپلورر مسیری طولانی را برای سد کردن راه آسان برای بد دهندگان پیش برد.
مسئولیت پذیری ، اعتبار و مجازات ناشر
وقتی در اینجا درباره مسئولیت ناشران صحبت می کنیم ، ما در مورد مسئولیت و پاسخگویی به معنای حقوقی صحبت می کنیم. ناشران از نظر قانونی در قبال تبلیغاتی که در سایتهای خود دارند ، مسئول هستند. این مسئولیت به هر صفحه پیوندی که سایتهایشان به آن پیوند دارند ، شامل صفحات فرود با پیوند از طریق تبلیغاتی که میزبان آنها است ، گسترش می یابد.
FTC قوانینی را برای تبلیغات در حقیقت اعمال می کند ، هنگامی که محتوا ، از جمله آگهی ، FTC اعمال می شود قوانین حقیقت را تبلیغ می کند. خلاق ، حاوی تصویر یک شخصیت عمومی است که حق استفاده از شباهت خود را برای این منظور به شما اعطا نکرده است. تبلیغات کلاهبرداری یا گمراه کننده غالباً از افراد مشهور یا سایر چهره های عمومی برای تبلیغ به تبلیغات خود عکس می گیرند ، و این مشروعیت یا اقتدار را به تبلیغات خود می دهد.
برخی از کاربران که به راحتی از این تجربه ها ناامید شده اند ، بلوکرهای تبلیغاتی را نصب می کنند – نرم افزاری که جلوگیری می کند. تبلیغات ، چه خوب و چه جذاب از ظاهر شدن. وقتی این اتفاق بیفتد ، هر ناشر قیمت را می پردازد ، زیرا به معنای کاهش درآمدهای تبلیغاتی و برای تبلیغ کنندگان مشروع است که تبلیغات مربوطه را ایجاد می کنند ، مسدود کننده های تبلیغاتی دستیابی به مشتریان را دشوار می کنند. برای حل مسئله تبلیغات بد ، نگرانی های گسترده در صنعت منجر به تشکیل ائتلاف تبلیغات بهتر شد.
استانداردهای تبلیغات بهتر مبتنی بر تحقیقات گسترده کاربر است که توسط ائتلاف انجام شده است و درمورد اینکه قالب ها و تجربیات تبلیغاتی که مصرف کنندگان فکر می کنند آزاردهنده ترین و مخرب کننده ترین هستند. برای برخی ناشران ، تجربیات آزار دهنده آزار دهنده می توانند وسوسه انگیز باشند زیرا اغلب با CPM های بالاتر همراه هستند. اما در حالی که ممکن است فکر کنید سود کوتاه مدت درآمدی وجود دارد ، تحقیقات ائتلاف در دراز مدت نشان می دهد که اگر کاربران سایت شما را رها کنند یا مسدود کننده های تبلیغ را بارگیری کنند ، هزینه های آنها هزینه خواهد کرد. مسائل خیلی دیر است؛ غالباً با مرور خود سایت یا توسط کاربران ناامید کننده که آنها را شخصاً به آنها اطلاع می دهند ، آنها را در رسانه های اجتماعی زباله می زنند یا آنها را در فروشگاه برنامه نمی بینند.
اگرچه به نظر می رسد تبلیغات با کیفیت پایین و تبلیغ کنندگان نامطمئن نیروهای غیرقابل کنترل هستند ، کنترل در واقع مسئولیت و مسئولیت ناشر.
چگونه از تبلیغات بد جلوگیری کنیم؟
هیچ کس از تبلیغات بد مصون نیست ، با این حال فناوری اعمال نفوذ می تواند به شناسایی سرویس های تبلیغاتی بد کمک کند و از جلوگیری از تقلب مداوم کلاهبرداران در شبکه برنامه نویسی کمک می کند.
ناشران می توانند این مراحل را برای تأمین و حفظ UX با كیفیت بالا در سایت های خود اجرا كنند.
برای فعالیتهای مستقیم:
1. تمام صفحات خلاق و فرود را از مکانهای مختلف جغرافیایی اسکن کرده و از پارامترهای هدف مختلف قبل از بارگذاری آنها در سرور تبلیغ خود استفاده کنید.
2. چک های روزانه را برای نقض انطباق در دارایی های تبلیغاتی خود که قبلاً تصویب شده است انجام دهید. این کار را در طول اجرای موجودی خود ادامه دهید.
برای کمپین های شخص ثالث:
1. دائماً همه مبارزات زنده را بصورت واقعی اسکن کنید – هم صفحات خلاق و هم فرود که در فهرست موجودی شما ارائه می شود.
2. اطمینان حاصل کنید که تأیید و تبلیغ امنیتی شما هنگام شناسایی بدافزار یا سایر فعالیتهای مخرب در موجودی شما ، به شما اطلاع می دهد.
اکنون با تبلیغات بد روبرو هستید: اگر شما چه کاری باید انجام دهید
اگر شما اکنون تبلیغات بدی در سایت شما نشان داده می شود ، اولین قدم به دست آوردن کنترل رفتار آگهی ، محتوای تبلیغ و جلوگیری از سوءاستفاده ، شناسایی منبع آنها با نظارت بر اینکه تبلیغ کنندگان ریشه مشکل هستند است.
ناشران می توانند اطلاعات بیشتری کسب کنند. موضع فعالانه در از بین بردن بازیگران بد با اطلاع SSP در مورد تبلیغات کم کیفیت ، توهین آمیز یا کلاهبرداری – از آنها خواسته می شود تا منبع را پیدا کرده و مشکل را حل کنند. ارائه SSP با اطلاعات دقیق در مورد آن تبلیغات ، به طور مداوم و عملی باعث می شود آنها بتوانند آن تبلیغات بد را مسدود کنند.
دادن شرکای خود به نمونه های مشخصی از اینکه تبلیغات در کجا نمایش داده می شود و بالقوه شبکه از کجا می تواند به آنها کمک کند. هرج و مرج فعلی را در سایت خود زودتر حل کنید.
ناشران سؤال اساسی باید از خود بپرسند این است که آیا منابع تیم های آنها به اندازه کافی قوی هستند که به تنهایی با تبلیغات بد روبرو شوند یا در صورت نیاز به پشتیبانی خارجی برای جلوگیری از نفوذ تبلیغات بد. سایت.
با شناسایی GeoEdge و مسدود کردن در زمان واقعی تبلیغات مخرب و کم کیفیت ، می توانید مطمئن باشید که کاربران خود را بطور مداوم در برابر عدم رعایت محافظت می کنند ، [نرمافزارهایمخرب مخرب (سوء استفاده کننده) ، محتوای نامناسب ، نشت داده ها مسائل عملیاتی ، عملکردی و عملکرد.
GeoEdge کمپین هایی را با تبلیغات مخرب و بد در سطح تصور مسدود می کند تا کاربر هرگز در معرض سوء استفاده قرار نگیرد تبلیغات؛ و به طور خودکار تبلیغات مسدود شده را با تبلیغات تمیز و ایمن جایگزین می کند تا مطمئن شود ناشران از هر تصور درآمد کسب می کنند.
دوباره کنترل خود را بر روی تجربه کاربری خود انجام دهید
خرید وی پی ان